導語：零售業以及商業地產的業內人士普遍認為，模式有創意，確實可以成為商場的一大亮點，廣州也有實行的商業環境。對商場而言，“夜店模式”并非立竿見影的增加銷售額的方法，需要經過一段時間的培養才能有成效，而在培育期間會比較痛苦，需要耗費不少的人力物力。

　近日，上海人流量最大的商業圈之一淮海路出現了“夜店模式”的商場——環貿廣場IAPM宣布試營業，其間百貨業態營業時間將會延長至晚上11點，打破一般商場晚上10點關門的慣例。有廣州的消費者慨嘆為何廣州還沒有類似的“夜店”可逛，而業內人士則認為，這種模式雖然有創意，但要實行起來需要考慮的問題頗多，而且還要“看地頭”，讓消費者有“夜逛”商場的習慣，還需要一段“相當痛苦”的培育期。

　　廣州有“夜店模式”的土壤

　　商場的“夜店模式”APM，其實是源自于香港的商業理念，即把英文“AM”(上午)和“PM”(下午)融合起來，大部分店鋪營業至凌晨甚至通宵。8月初開始在上海環貿IAPM商場試營運，營業初期，首批商家僅占總商戶數的一成多，零售時間只比傳統購物中心延長一小時，要等其他商家的陸續進駐后，根據客流的情況商場再考慮是否推遲結束營業的時間。實際上，APM商場在香港和北京已經運營得比較成熟。

　　零售業以及商業地產的業內人士普遍認為，模式有創意，確實可以成為商場的一大亮點，廣州也有實行的商業環境。摩登百貨副總經理駱建基表示，在廣州凌晨外出吃夜宵、蒲夜店的消費者大有人在，加上30至40歲新興富人增加，廣州開夜行商場是有土壤的。受到電商沖擊、消費低迷，百貨增長放緩，開拓夜行商場或是新的掘金點。

　　商業地產資深管理人士李健輝表示，廣州有著許多實行“夜店模式”的有利條件，包括廣州本來就是一座“不夜城”，夜生活豐富，市民入眠時間都比較遲；氣候四季如春；舉辦亞運之后，市容市貌有了巨大變化，出現了“小蠻腰”、花城廣場等城市新景觀，吸引了不少游客到廣州游玩。先在廣州實行“夜店模式”的商場，對商場而言是一個亮點，可以省下不少的宣傳費用。

　　“夜店模式”必須要“看地頭”

　　商場的“夜店模式”，對于消費者還是一個新鮮的概念，這個全新體驗無疑有著一定的吸引力，但要商場實行起來，需要考慮的問題很多。

　　首先要考慮的是商場的地理位置。李健輝認為，商場所處的位置客流量是否足夠大是很關鍵的，商場集中度最高的天河路商圈、規劃商貿旅游一體的北京路商圈的商場就相當適合實行“夜店模式”。東山百貨大樓市場部經理戴崇業認為，“夜店模式”的商場必須有餐飲、電影等配套，才能對消費者有足夠的吸引力，對單體店、傳統百貨是行不通的，但是天河城、正佳廣場這類Mall倒是可以嘗試。

　　然后要考慮的是消費者的消費習慣。戴崇業表示：“現在一般到了晚上9點半，顧客已經走得差不多了，消費者也覺得那個時間要不回家，要不出去蒲夜店。”新光百貨副總經理胡利萍表示，新光百貨在周年店慶時也做過“36小時不打烊”的活動，但晚上過了10點后客流量明顯減少，凌晨時分更需要大力度促銷措施來吸客。

　　最重要的一點是運營成本的問題。業內人士表示，如果營業時間整體推后，運營成本不會增加太大，但是如果是順時延長，運營成本就會增加，也要考慮員工上班時間編排以及下班后的人身安全、交通等問題。對商場而言，“夜店模式”并非立竿見影的增加銷售額的方法，需要經過一段時間的培養才能有成效，而在培育期間會比較痛苦，需要耗費不少的人力物力。